Ak budete mať to šťastie a navštívite Japonsko, určite budete počuť Japoncov používať slovo „kawaii“ (vyslovuje sa „ka-wa-iiiiii“, s dôrazom na „iiiii“) na každom kroku, najmä ak sa ocitnete v štvrti Harajuku, ktorá je ikonickým miestom japonskej popkultúry. 😻 A ak ho náhodou nebudete počuť, určite ho uvidíte.
Japonské prídavné meno označujúce niečo alebo niekoho roztomilého, slovo kawaii (可愛い, alebo かわいい) sa v Japonsku používa veľmi často. Táto kultúra roztomilosti sa prejavuje v štýle obliekania niektorých mladých dievčat, na reklamných plagátoch, v hudbe J-pop alebo dokonca v japonskej kuchyni!
Ale čo znamená kawaii? Odkiaľ pochádza táto prekvapivá kultúra roztomilosti, rozkošnosti a plyšových hračiek s veľkými hlavami, ako je Hello Kitty? To si teraz priblížime. 😄
Pripravte sa na objavovanie sveta kawaii, fascinujúceho paralelného vesmíru!
Pôvod a definícia slova „kawaii“
Prvý význam, ktorý nám napadne, keď hovoríme o kawaii, je „roztomilý“.
V skutočnosti však konotácia slova kawaii nebola vždy pozitívna a jeho súčasnú definíciu nemožno zhrnúť jediným slovom. Jeho pôvod pravdepodobne pochádza zo slova „kaohayushi“, ktoré sa používalo počas obdobia Heian (794 – 1185) na opis „tváre začervenanej od hanby alebo viny“. 😳 Počas éry Taišo (1912 – 1926) sa toto slovo vyvinulo na „kawayushi“, čo znamenalo „v rozpakoch, úbohý, zraniteľný“ alebo tiež „rozkošný, roztomilý, malý“. Toto slovo s dvojitým významom sa nakoniec ustálilo na podobe kawaii, ktorú poznáme dnes, ako aj na výraze kawaisô, ktorý znamená „úbohý“.
Pojem kawaii sa používa na označenie niečoho alebo niekoho roztomilého, nevinného a čistého. Za týmto slovom sa skrývajú aj významy plachosti, zraniteľnosti a nehy. Keď myslíte na kawaii, môžete si predstaviť bábätká s ružovými líčkami 👶 alebo malé huňaté stvorenia, ako sú mačiatka alebo zakrpatené králiky. Vo všeobecnosti sa táto predstava roztomilosti vzťahuje na nevinnosť mladosti.
Fiktívne postavy označované ako „kawaii“ majú všetky spoločné znaky: okrúhlu hlavu, ktorá je zvyčajne neúmerne veľká k telu, veľmi veľké okrúhle oči, malý noštek a drobné ústa. Farby zostávajú zvyčajne v pastelových tónoch, odtieňoch ružovej, modrej… skrátka široká škála farieb, ktoré pripomínajú rané detstvo.
Zrod kultúry kawaii ako akt rebélie
Zrod štýlu kawaii je zložitý a plný záhad; je ťažké presne datovať jeho vznik a ešte ťažšie vysvetliť ho jediným spôsobom. Je však možné nájsť súvislosť medzi vznikom štýlu kawaii a niektorými prejavmi rebélie študentov.
Koncom 60. a začiatkom 70. rokov japonskí vysokoškoláci spustili protestné hnutie proti tradíciám, akademickým vedomostiam a dusivej autorite. 😠✊ Počas tohto aktu rebélie mnohí z nich vynechávali prednášky, aby čítali mangu pre deti. Toto nezrelé správanie bolo protestom proti stresu, spoločenským obmedzeniam dospelého života a požiadavkám firemnej kultúry.
Svedkami sme boli aj skutočnej kaligrafickej revolúcie. Mladé dievčatá začali písať horizontálne s okrúhlymi znakmi, pravidelnými ťahmi a zdobením malými kresbami a symbolmi, ako sú srdiečka, hviezdičky a roztomilé tváričky (z ktorých neskôr vznikli známe smajlíky, ktoré všetci poznáme 😉).
Tento nový spôsob písania, ktorý mal ďaleko od tradičnej vertikálnej kaligrafie s prísne nepravidelnými ťahmi štetca, zaznamenal fenomenálny úspech vo všetkých japonských školách, na veľké zúfalstvo učiteľov, pretože písomky sa stávali nečitateľnými. Tento štýl písma, známy ako burikko-ji („detské znaky“) alebo koneko-ji („mačacie znaky“), bol v niektorých školách dokonca zakázaný.
Keď si priemysel uvedomil rozsah tohto fenoménu, netrvalo dlho a firmy sa chopili tejto módy roztomilosti. Aby predali svoje výrobky alebo služby, reklamné agentúry neváhali použiť štýl písma kawaii, ktorý používali mladí Japonci. Jednou z prvých spoločností, ktorá sa zviezla na vlne kawaii, bola nepochybne firma Sanrio, ktorá v roku 1974 vytvorila celosvetovo uznávanú postavičku kawaii: Hello Kitty!
Všadeprítomnosť kawaii v japonskej kultúre
Pôvodne vnímaný ako protestné hnutie, kawaii sa stal skutočnou súčasťou japonskej kultúry, hlboko zakorenenou v spoločnosti.
Prídavné meno kawaii možno použiť na charakterizovanie bytosti, predmetu, ale aj postoja, štýlu obliekania alebo situácie. Štýl kawaii sa rozprestiera od módy až po umenie, varenie či hudbu.
🎵 Kawaii v hudbe
Ak by sme mali menovať jedinú popovú ikonu a kráľovnú kawaii zároveň, bola by to nepochybne speváčka Kyary Pamyu Pamyu. Ak chcete objaviť jej farebný, sladký a… zvláštny svet, nie je nič lepšie, než si pozrieť videoklip k jej piesni Ponponpon. 👇
Ak vás táto ukážka dostatočne nepresvedčila o tom, že Japonci žijú v inom svete, vypočujte si radšej pieseň skupiny Babymetal, čo je kawaii metalová hudobná skupina. 🤘 Áno, čítate správne. A ak ste si mysleli, že svet kawaii a heavy metal sa nikdy nemôžu stretnúť, pozrite si toto video. 😄
👗 Kawaii v móde
Štýl obliekania kawaii je v podstate ženský.
Cieľ? Osvojiť si detský vzhľad, ktorý je veľmi farebný a plný doplnkov všetkého druhu: náramky, náhrdelníky, sponky, mašle vo vlasoch, kamienky alebo dokonca super roztomilé plyšové tašky. 🎀
Oblečenie je zdobené volánmi, čipkami, balónovými rukávmi, vysokými ponožky a lakovanými topánkami. Vrstvenie materiálov, kombinácia výbušných alebo pastelových farieb a hromadenie doplnkov sú súčasťou dress-codu módy kawaii. A pretože farieb nie je nikdy dosť, netreba váhať a nasadiť si parochňu s dlhými ružovými, fialovými alebo modrými vlasmi.
V rámci módy kawaii existuje niekoľko štýlov obliekania. Najpopulárnejší medzi mladými Japonkami je ten, ktorý sme opísali v predchádzajúcom odseku. Tento veselý a farebný štýl kawaii nesie názov Sweet Lolita.
Gothic Lolitas sú rovnako roztomilé, ale v úplne inom, oveľa temnejšom a morbídnejšom svete. Existujú aj Wa Lolitas, ktoré sú veľmi späté s tradičnou japonskou módou, alebo Fruits Lolitas, ktoré nosia oblečenie v pestrých farbách a s ovocnými motívmi. 🍓
👉 Ak sa chcete dozvedieť viac, objavte náš sprievodca, ako si osvojiť štýl Lolita!
Móda kawaii sa vyjadruje prostredníctvom oblečenia, mnohých doplnkov a líčenia, ale aj prostredníctvom detského telesného postoja. Ak budete pozorovať mladé dievča oblečené v štýle kawaii, všimnete si, že jej chodidlá sú zvyčajne vytočené dovnútra, hlava naklonená a prsty vystreté do tvaru V. ✌️
🍱 Kawaii v kuchyni
V japonskej kultúre je bežné pripraviť si obed doma a vložiť ho do krabičky, aby ste si ho mohli vziať so sebou do práce, do školy alebo jednoducho na výlet. Táto obedová krabička nesie názov bento box. Tradične sú to mamy, ktoré pripravujú bento každé ráno pre každého člena rodiny.
Pre deti sú potraviny v bento boxe často nakrájané a vytvarované tak, aby pripomínali postavy z kreslených filmov alebo kawaii zvieratká. 🐰
Tento špecifický druh bento sa nazýva bento kyaraben (podľa slova kyarakutaa, čo znamená „postava“). Jeho cieľom je prejaviť materskú lásku, ale aj urobiť jedlo lákavejším a menej nudným pre deti.
Bento kyaraben zažíva skutočný úspech spojený s rastúcim fenoménom kawaii. Venujú sa mu televízne programy, kulinárske časopisy a dokonca aj súťaže.
Niektoré kyaraben sú také prepracované, že vyzerajú ako skutočné jedlé umelecké diela. Tento druh kawaii bento už nie je vyhradený len pre deti a mnohí dospelí na celom svete sa zabávajú prípravou vlastného kyaraben, aby do svojho každodenného života vniesli trochu radosti a zábavy. Na to stačí nájsť tie správne doplnky na bento a môžete vytvárať najrôznejšie postavičky. 😊
A bez akéhokoľvek prechodu, ak vás fascinuje svet kawaii a svet mangy, mali by ste aspoň raz v živote vyskúšať zážitok v Maid café! 😜
📮 Kawaii v službách firiem, prefektúr a rôznych japonských inštitúcií
Kawaii sa tu nekončí, práve naopak, a tento pojem nie je vyhradený len pre oblasť zábavy. Väčšina spoločností má svojho vlastného maskota, rozkošnú postavičku, ktorá robí ich firmu atraktívnejšou.
Rovnako tak každá prefektúra v Japonsku je reprezentovaná maskotom, ktorého úlohou je propagovať daný región. Predstavte si, že svojho maskota má dokonca aj polícia, armáda či jadrová energetika! 🙃
Vľavo Shinjo-kun, maskot mesta Susaki, ktorý vyhral veľkú cenu maskotov v roku 2016. Vpravo Kumamon, najznámejší maskot Japonska, reprezentujúci prefektúru Kumamoto.
Na záver možno povedať, že kawaii v Japonsku je oveľa viac než len prídavné meno na opis niečoho roztomilého, oveľa viac než len módny fenomén – je to skutočná súčasť japonskej kultúry.
Nemôžeme za touto túžbou po návrate do detstva, po farebnom a radostnom svete, kde sa všetci majú radi a akceptujú sa, vidieť určitú formu rebélie? Toto odmietanie dospieť by mohlo byť spôsobom, ako protestovať proti údelu dospelého v Japonsku, proti zodpovednosti voči komunite, povinnosti zaradiť sa do radu a tvrdo pracovať bez toho, aby človek ukázal čo i len náznak slabosti.
Nech je to akokoľvek, ak budete mať to šťastie vycestovať do krajiny vychádzajúceho slnka, kawaii sa nevyhnete, nech pôjdete kamkoľvek. 😄
